体育幸运赛车:合肥80亿市场蛋糕的瓜分战硝烟四起

2018-04-18 08:10  北京幸运赛车冠军  北京幸运赛车冠军  字号:【】【】【】  参与评论  阅读:

北京幸运赛车冠军 www.tjsxs.com.cn 有人曾说,在安徽市场你能感受到中国白酒品牌竞争中那种最原始、最野蛮的状态。

这种说法或许有些夸张,但也足以显示安徽白酒在营销与品牌争夺上的惨烈与代表性。如今白酒市场再次翻开新的一页,在曾创造“东不入皖”神话的这片土地上,又在发生怎样的裂变与新生?

近日,糖酒快讯记者来到安徽的“桥头堡”市场合肥,在走访和观察中感受徽酒群雄在抗击“外敌”和“内战”时的新战局。这块高达80亿(以大合肥区域估算)的市场蛋糕又正在被如何瓜分?

刺激战?。?00-200元区间混战正酣

随着消费升级引发的品牌抬升战的加剧,目前100-200元区间正在成为徽酒品牌们新的抢夺战场,在合肥城区的副食店和中小烟酒店记者看到,古井年份原浆献礼版、5年,迎驾贡生态洞藏6年、金星、银星,口子窖5年、6年,宣酒小窖酿造系列、6年,高炉家和谐年份5年、水晶精品以及同样布局强势的洋河海之蓝,构成这一区间端较为激烈的混战局面。

而就在近期,有媒体曝出口子窖从3月16日开始执行新的价格体系,几乎全系产品涨价的消息,涨幅在10-30元左右。而这也看做是口子窖为进一步提高盈利能力基础上,夯实在100-200元价格带的市场占位。

在大众消费升级后,及日常商务消费的核心区间,我们仍旧能够感受到徽酒的强势地位,所谓“东不入皖”魔咒正在解除的说法暂时难以站住脚,因为除长期耕耘合肥(安徽)市场的洋河外,外省品牌仍难以和盘基扎实的徽酒直接抗衡。

“抢占安徽市场代价太大,特别在合肥这一徽酒品牌的标杆市场中,外来品牌难以承受长周期、高消耗的局面,因此他们更宁愿在河南、河北、淞沪等地方撕开口子”,一位熟悉安徽市场的酒业观察者告诉记者。

合肥包河区的酒水经销商顾先生透露,最近一年多各品牌在百元带的动作频繁,促销活动和产品政策均比较积极,“比起前几年来,徽酒几大品牌的市场活力明显恢复了,这个阶段肯定谁都不想掉队。”

记者看到,迎驾贡、宣酒、口子窖等在产品促销上力度颇大,按照目前的买赠政策算下来,很多产品能达到八折的优惠力度,其中文王贡酒在商超卖场中还打出了买酒赠烟的组合策略。

另外,以五粮醇为代表的名酒系列酒品牌也拥有一定的市场号召力,除此之外泸州老窖特曲及其系列产品,剑南春系列产品也有不错的终端表现。

同时合肥商超渠道内,各全国化名酒的总经销产品多在价格上迎合目前安徽发展较快的主流100-200价位段做文章,这和之前在四川、福建等地区看到的情况较为不同。

构建壁垒:300元市场品牌高度集中

“加大高档白酒的市场开拓力度,实现产品结构升级,高档白酒销售收入不断增长......”相信从2016年开始,古井贡、迎驾贡及口子窖的品牌报告中均出现了类似的表述。产品结构升级,抬升利润空间,迎合当下消费趋势和酒业竞争方向的发展成为品牌核心议题。

在合肥市场,记者在多家大型卖场中看到,300元区间里古井贡、口子窖、迎驾贡占据核心陈列面,拥有较强的品牌话语权。而我们发现,在卖场中这三大品牌在300元价格带的核心产品的终端表现价几乎一致:迎驾贡洞藏9年368元、古井贡8年358元、口子窖真藏10年358元(根据卖场、渠道不同,市场价格以实际为准)。

如此胶着的品牌缠斗,也正是目前合肥市场上徽酒品牌冲击次高端战局的真实体现。

关键词:徽酒 古井贡酒 消费升级  来源:糖酒快讯  李森
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